Lavaux passion est un évènement sur 2 jours dans le but de fair la promotion des vins de Lavaux et découvrir la richesse du vignoble, inscrit au Patrimoine mondiale de l’UNESCO depuis 2007.
Nous avons lors d’un workshop réalisé à CREA durant ma formation, du faire la promotion de l’évènement Lavaux Passion Edition 2015.
Le concept que nous avons mis en place s’articulait autour de 3 outils: Facebook, Twitter et Periscope.
Nous avons premièrement produit une vidéo:
Sur Facebook, nous avons mis en place une campagne pour cette vidéo diffusée du 9 au 13 septembre.
- – Une video sponsorisée sur la page de Lavaux Passion destiné aux amateurs de vin localisé dans les cantons de Vaud, Genève et France voisine.
- – Une campagne vidéo ciblée sur les cantons de Genève et Vaud en français.
- – Une campagne diffusée auprès des fans de Montreux Riviera et Lavaux Passion dans les cantons de Genève et Vaud en français et en anglais.
Le concept intégrait l’utilisation de Periscope. Nous avons fait la promotion de ces futurs Periscope à travers des posts sponsorisés diffusés sur la page de Lavaux Passion.
Sur Twitter, nous avons réalisé une campagne publicitaire. Cette campagne intégrait 8 Tweets mentionnant l’évènement. Le but étant de mettre en avant le hashtag #LavauxPassion.
Durant l’évènement, nous avons réalisé des Periscope en direct. Nous nous sommes servis de l’outil Likeabirdapps afin d’envoyer le 12 et 13 septembre les periscopes enregistrés lors de l’évènement aux personnes ayant Tweeté #LavauxPassion. Les participants gardent ainsi un souvenir digital de leur visite.
Les résultats:
Sur Facebook la publicité à été diffusée auprès de 79’512 personnes. La vidéo a obtenue plus de 40’000 vues et créée 2’707 interactions. Le tout pour un coût de 0,1 CHF !
Sur Twitter, la publicité à obtenue 13’469 impressions et créé 207 interactions.
Periscope à quant à lui attiré 339 visiteurs pour 102 minutes de vidéo. 51 personnes ont commandés le souvenir.